визначення підсвідомого повідомлення
Людський розум має два рівні знань. Один свідомий і раціональний. Інший - несвідомий та ірраціональний. Раціональна частина використовується для здійснення операцій, спілкування та організації будь-якої діяльності. Несвідому частину важче зрозуміти, вона виражається, коли ми мріємо, у мимовільних помилках, коли ми говоримо, жартуємо тощо. Несвідоме приховане, воно не проявляється з першого погляду. Зигмунд Фрейд був одним із мислителів, які мали справу з несвідомим.
Підсвідомі повідомлення пов’язані з несвідомим розумом. Підсвідоме повідомлення - це та інформація, яку сприймає наш розум, але не усвідомлюючи цього. Підсвідоме повідомлення приховано в інформації, тому використовується префікс sub, що означає нижче.
У рекламі підсвідомі повідомлення використовуються для того, щоб споживачі отримували інформацію, замасковану в звичайне повідомлення. Багато реклами включають ці методи, щоб споживач мав імпульс придбати товар, оскільки він отримував інформацію приховано, але цілком навмисно.
В рекламі є комунікаційний фокус із підсвідомим повідомленням. Візьмемо приклад. У фільмі про міське середовище комерційний бренд шоколаду хоче рекламувати, і домовились, що кілька повідомлень про шоколад з’являться у фільмі. Реклама повинна маскуватися, і тому образ шоколаду камуфлюється в сценах. Мабуть, шоколад не з'являється. Однак це майже непомітно приховано. Глядач не знає про рекламне повідомлення, але, ймовірно, захоче з'їсти цю марку шоколаду, коли кінофільм закінчиться.
Реклама - не єдине поле, де використовується цей тип інформації. Експерти з питань комунікації також використовують їх у виборчих кампаніях. У них з'являються крихітні повідомлення, які, мабуть, не мають значення. Вони можуть бути де завгодно - у формі логотипу, невеликого жесту на плакаті чи будь-якої дрібної деталі - мета полягає в тому, щоб підсвідоме повідомлення дійшло до розуму потенційного виборця та мало несвідомі причини для прийняття рішення про вибір.
Дослідники, які вивчають і аналізують людський розум, намагаються зрозуміти механізми підсвідомих повідомлень. Його значення може бути дуже корисним і з різними додатками: у маркетингу, політиці, комунікації тощо.
Останнім часом з’являються програми, які виявляють ці повідомлення. Це означає, що споживач хоче знати, що стоїть за простою рекламою.
