визначення ексклюзивного
Поняття ексклюзивності пов'язане з низкою ідей: це, як правило, щось з високою ціною, воно призначене для еліти і є ознакою соціальної відмінності. Хто володіє ексклюзивним об’єктом, демонструє оточуючим високу економічну ситуацію та естетичне почуття, відмінне від середнього населення.
Випадково полягає в тому, що цей сенс цього слова наближає нас до поняття унікальний, і тоді ми використовуємо його з повторенням, щоб відсилати саме до тих матеріальних речей, які не є загальними, а досить розкішними та важкими для отримання.
Багатих та відомих загалом спокушають ті товари, які характеризуються саме тим, що є унікальними та важкими для повторення, оскільки це змусить їх почуватися ще важливішими та відмінними від середнього рівня людей.
Ще одне загальне вживання, яке приписується цьому слову, - це позначення привілею чи права, яке набуває людина чи група, яке, натомість, заборонено іншим людям . Наприклад, готель, який має ексклюзивний пляж, передбачає, що доступ до нього буде можливий лише для гостей готелю, а тому тим туристам, які не зареєстровані в готелі, буде заборонено в'їзд до нього.
Ексклюзивність як маркетингова стратегія
З комерційної точки зору для просування товару можуть бути використані різні стратегії: стосовно ціни, якості, послуги або, як у випадку, що є абсолютно іншим, тобто ексклюзивним. Стверджуючи, що товар, що продається, є ексклюзивним, вказується, що він доступний не всім. Водночас підкреслюється його унікальність. Ці диференціюючі елементи роблять ексклюзивні товари чи послуги більш привабливими для споживчого сектору.
Протилежністю ексклюзивності є все загальне, повторюване, зроблене послідовно і, отже, легко набути переважною більшістю.
Рекламне повідомлення, яке передається, коли використовується ексклюзивний термін, очевидно: що покупець - це ще й хтось особливий, і, звичайно, це приваблива ідея для споживача, оскільки кожному подобається відчувати себе кимось іншим.
Ексклюзивність у журналістиці
Існує ще одне значення слова, яке ми тут аналізуємо - світ журналістики. ЗМІ отримує ексклюзив, коли це перший засіб масової інформації, який пропонує новини широкому загалу. Таким чином, це спосіб випередити конкуруючих ЗМІ і, водночас, спосіб відрізнити себе від інших.
Вони стосуються тем, що становлять загальний інтерес, поточних справ чи особистостей, що мають помітне значення в мистецтві, політиці, музиці, кіно, зокрема. З іншого боку, ексклюзивна записка чи звіт є дуже бажаним серед журналістів та ЗМІ, оскільки це спричиняє високі показники аудиторії, що, звичайно, спонукає комерційні компанії бажати рекламувати в цих місцях.
Класичні сектори з ідеєю ексклюзивності
У світі гастрономії є вибрані ресторани, кухарі яких є справжніми творцями. Їх страви різні і мають дотик з певною відмінністю.
У модному секторі можна говорити про два світи: готовий до носіння або високу моду. Висока мода орієнтована на особливого клієнта, оскільки розроблена сукня спеціально для нього задумана.
Щодо мистецтва у різних його проявах, концепція ексклюзивності дуже присутня, оскільки певні творіння є унікальними та неповторними.
