визначення еліпсису
Риторичні фігури - це елементи мови, які збагачують спілкування та надають творчий дотик до літератури чи світу реклами. Як ми знаємо, риторичні фігури дуже різноманітні (метафора є найбільш відомою, але є й інші, такі як метонімія, синекдоха, гіпербола чи еліпсис). Кожен із них надає унікальну «формулу», механізм упорядкування слів із певним наміром. Далі ми спробуємо пояснити одну з найбільш унікальних фігур мови, еліпсис.
Що таке еліпсис та деякі приклади
Як літературна постать, еліпсис полягає у невмисному згадці слова чи кількох. Мета цього пропуску - висловити ідею прямо і просто. Видалення слова не повинно змінювати повідомлення, оскільки мова йде про пропущення терміна, який не є важливим. Іншими словами, не сказане слово вже є неявним у повідомленні. У більшості випадків видалення одного або декількох слів відбувається, оскільки вимовляти або писати їх не потрібно.
Якщо я кажу «Вісенте любить іграшки, а Марія - ні», я використовую багатоточиє, тому що я прямо не заявляю, що Марія не любить іграшки, оскільки це абсолютно непотрібно. Давайте подивимось на ще один приклад: «Моя кузина Габріела вийшла заміж шість років тому, її сестра ще не вступила» (само собою зрозуміло, що сестра не вийшла заміж). Таким чином, еліпсис пропускає слова з різних причин (вони не потрібні, згадування про них буде дещо повторюваним, і, крім того, це спосіб зберегти слова та зробити спілкування більш ефективним). Давайте подивимось на інший наочний приклад: зустрічаються два хороших друзі, і один каже другому «На моїх обіймах» (очевидно, що не потрібно говорити «Вступай мені в обійми», і повна, і неповна форма мають однакові значення).
У приказках і в рекламі
Приказки - це популярні вислови, що передають вчення. У прислів'ї ми можемо знайти приклади, в яких еліпсис використовується як ресурс для досягнення більшої стислості та більшого впливу на повідомлення (Втікаючий ворог, срібний міст).
Мова реклами (як із використанням слів, так і зображень) повинна бути ефективною та сугестивною, для чого еліпсис є хорошим ресурсом у галузі спілкування. Уявіть, що в телевізійній рекламі безалкогольного напою відомого бренду з’являється тінь пляшки без чіткого зазначення, про яку марку це йдеться, і група молодих людей спостерігає за тінню з великою радістю (у цьому прикладі це очевидно, що те, що ні Не сказано, назва безалкогольного напою дуже присутня у повідомленні).
Фото: iStock - kate_sept2004
