redivivaedizioni.com

Слово маркетинг зазвичай використовується як синонім маркетингу. Він полягає у формуванні стратегій з метою просування та продажу товару чи послуги на певному ринку. Цю ідею можна поширити і на інші реалії, такі як сфера політики або корпоративна соціальна відповідальність. Іншими словами, маркетинг - це дисципліна, яка намагається задовольнити та виявити потреби людей та суспільства.

Міжнародний вимір маркетингу

Невеликій традиційній компанії, яка шукає нових клієнтів у своєму оточенні, доведеться впровадити маркетингові механізми, адаптовані до її місцевої реальності. Однак багатонаціональна компанія, яка працює в різних районах планети, повинна враховувати різноманітність культур та мов споживачів, на яких вона націлена. У цьому сенсі міжнародний маркетинг безпосередньо пов’язаний з міжнародною торгівлею.

Міжнародні маркетингові плани

Щоб товар чи послуга могли адекватно рекламуватися за кордоном та поза місцевим ринком, необхідно виконати маркетинговий план з міжнародними прогнозами. Деякі найбільш актуальні аспекти цих планів:

- Дослідити реальність міжнародного ринку. Слід мати на увазі, що споживачі у віддаленій країні можуть зацікавитись товаром, але цього недостатньо для складання плану, оскільки необхідно знати всі види аспектів (транспортні засоби, транспортна система, тарифи, засоби оплати, розподіл населення за віком, структурою споживання тощо).

Міжнародні відділи маркетингу компаній виконують різні функції

1) вони пропонують, як продавати товар на основі цільового ринку,

2) вони розробляють конкретний товар залежно від споживача, на якого вони націлені,

3) вони аналізують товар чи послугу таким чином, щоб вони мали загальносвітові характеристики та могли зацікавити якнайбільшу кількість споживачів (у цьому сенсі вам слід вибрати між стратегією стандартизації товару чи стратегією адаптації до конкретний ринок) і

4) вони оцінюють ряд елементів товару або послуги, що підлягають інтернаціоналізації (марка, марка, упаковка, безпека, гарантії, якість, послуга тощо).

Університетські програми з міжнародного маркетингу

Академічні курси цієї дисципліни включають дуже широкі знання, і найбільш значущими є наступні:

1) маркетингові стратегії,

2) процеси інтернаціоналізації,

3) режими експорту,

4) міжнародне спілкування,

5) інструменти дослідження,

6) канали розподілу та управління логістикою та

7) міжнародна конкурентоспроможність.

Фотографії: Fotolia - Дракон / Gstudio